Por contraste, el estudio señala que solo el 46% de los encuestados ha comprado algún espacio publicitario en Twitter. Según Advertising Age, los resultados indican que Twitter es percibido actualmente como lo era Facebook hace dos años, más como una herramienta de contacto con el consumidor que como una ámbito publicitario. De hecho, la revista cita una encuesta similar realizada en febrero de 2012, según la cual el 86% de los encuestados usaba Facebook como instrumento de marketing y solo el 54% compraba publicidad en esa red. En septiembre de 2013, el 73,5% de los suscriptores de Advertising Age señaló que compraba publicidad en Facebook.