Una vez que dejó Grey, Vale, que a lo largo de su vida vivió en Estados Unidos, Alemania, Puerto Rico y España, se convirtió en el primer director general de la International Advertising Association, en la que trabajó hasta el año 2001. Impulsó la presencia de la IAA en los mercados de Europa del Este cuando estos países se empezaron a abrir a la publicidad comercial con la caída de los regímenes comunistas y puso en marcha una ambiciosa campaña en defensa de la publicidad que se difundió a escala internacional con el lema Right to choose (Derecho a elegir).