El propósito de The Garage, según la revista estadounidense, es invertir en negocios incipientes y su propuesta a las compañías interesadas consiste en que estas manden un vídeo de tres minutos explicando su proyecto. Veinte de ellas serán seleccionadas parta hacer una presentación y de ellas, seis serán elegidas para trabajar en la oficinas de The Garage en el Soho londinense, donde además del espacio disfrutarán de asesoría sobre diferentes aspectos del negocio.  Los ganadores recibirán una inversión de hasta 50.000 libras por parte de The Garage.