Es el primer proceso de agencias importante tras el nombramiento del español Marcos de Quinto como responsable mundial de marketing (después también vicepresidente) de la firma de refrescos, y según la publicación estadounidense, podría significar el fin de 'Open Happiness', el lema utilizado por la compañía en los últimos años. Fue creado por Widen & Kennedy en 2009 y se ha empleado en más de doscientos países.
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