Se diría que ya se ha hablado suficientemente en nuestro mercado acerca del valor que tiene el trabajo de las agencias de publicidad y de si es o no es justa y adecuada la remuneración que dichas compañías reciben por él. Esa cantidad de reflexiones, que se viene desgranando con intensidad variable desde que a principios de los 90 la fulgurante trayectoria del negocio de las agencias en nuestro país tuvo su primer tropiezo, ha crecido exponencialmente en los últimos años, a cuenta no ya de un tropiezo, sino de unas muy dolorosas caída y posterior enfermedad grave en forma de crisis económica que ha afectado de manera ostensible a la relación entre los anunciantes y sus agentes de publicidad.
Independientemente de qué parte esté saliendo por el momento peor librada del envite (y de que todo parezca indicar que son las agencias), lo que no parece agotado ni mucho menos es ese debate sobre el valor del trabajo de estas, y así parecen indicarlo la treintena de opiniones de directivos de agencias independientes que se publican en este número. La cuestión concreta que se les ha planteado...
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