Internacional

La asociación de anunciantes de EEUU publica una guía sobre relaciones transparentes con las agencias

La Association of National Advertisers (ANA), la asociación de anunciantes de Estados Unidos, ha publicado una guía de buenas prácticas sobre la relación cliente agencia que tiene como principal objetivo conseguir una mayor transparencia en las mismas. La guía ha sido redactada por la empresa de auditoría Ebiquity siguiendo las indicaciones de la ANA, según informa ‘Advertising Age’.

Redacción
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El origen del documento está en la presentación que hizo en marzo de 2015, durante un congreso de la asociación, Joe Mandel, ex directivo de agencias de medios. Mandel dijo en aquel momento que las agencias de medios recibían descuentos de los medios en las operaciones de compra que no eran repercutidos a los anunciantes y que eso, lógicamente, estaba influyendo en sus decisiones de planificación.

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