No en vano, el smartphone muestra ya una posición sólida y empieza a generar una nueva tendencia de consumo de contenido audiovisual, según los resultados del estudio realizado por la consultora y referido a 2015/2016: un 29% de sus usuarios encuestados (que representaría un 19% de la población total internauta) utiliza este dispositivo para el consumo audiovisual durante 4 o más horas por semana. Además, en este grupo, el tiempo de visionado considerado corto se sitúa en 30 minutos. ¿Por qué se produce esta tendencia? En primer lugar, porque ahora lo que priman son los contenidos, de manera que la búsqueda y consumo de estos provoca que el individuo busque el tiempo para acceder a ellos. Y, en segundo lugar, por tres factores propios del dispositivo: inmediatez, movilidad e individualidad. Así, ha señalado Romero, “el 'smartphone' no es una pantalla complementaria, sino una pantalla en sí misma”.