La mayor parte de la cuenta de P&G en el Reino Unido la manejaba Starcom Mediavest, una de las agencias de Publicis Media, que el pasado marzo fue dividida en Starcom y Mediavest Spark. Ahora será Starcom la que lleva toda la cuenta de P&G en el mercado británico, en perjuicio de Mediacom (WPP), que también trabajaba para el cliente. Por la cuenta en el Reino Unido concursaron, aparte de la ganadora y Mediacom, Dentsu Aegis Network y Hearts & Science, la agencia de medios creada por Omnicom el año 2015 y que maneja la mayor parte de la cuenta de medios de P&G en Estados Unidos.
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