El primer paquete de herramientas, según publica Adweek, incluye métricas relacionadas con cómo las campañas en la red social incrementan el tráfico de las páginas web de las marcas en base a la medición del número de personas que visita un portal tras hacer clic en un anuncio. En este sentido, Facebook dice que si las páginas cargan lentamente, los usuarios suelen mostrarse reacios a entrar en ellas, algo que con mayor frecuencia se da en dispositivos móviles y que reafirma la importancia de optimizar las webs para ellos.