La asignación de Manulife es significativa porque se produce en un momento en que hay un amplio debate en la industria sobre la creciente inversión de las empresas de consultoría en compañías publicitarias y las implicaciones que eso puede tener para el sector. En relación con este tema, Mike Barrett, presidente de Heat, se mostraba  prudente en declaraciones a Advertising Age: “No vamos a alardear de este éxito y decir: Vamos a destruir a los ‘holdings’ publicitarios, Solo es que tenemos algo diferente en nuestra oferta que merece tenerse en cuenta”. Los responsables de Heat señalaban en la revista estadounidense que el profuindo conocimiento del mercado financiero que tiene Deloitte ha ayudado mucho a la agencia a conseguir esta cuenta.