En concreto, la agencia que resulte escogida tras la celebración de esta licitación se encargará del “diseño y ejecución de un plan de medios que incluya estrategia de planificación ‘ad hoc’, asesoramiento, adquisición de los medios y programación de campañas, el análisis y evaluación de resultados, y la optimización continuada de las campañas y de los recursos” con el objetivo de potenciar la imagen de marca de Paradores de Turismo y generar presencia y notoriedad tanto a escala nacional como internacional.