Opinión

Editorial 1574: Inversión y modelos ‘muertos’

La inversión publicitaria en medios ha iniciado el año en nuestro mercado con pasos que podrían calificarse de titubeantes. Las dos fuentes que monitorizan su evolución, InfoAdex y el índice I2p, han publicado datos que hablan de un leve descenso: 1,9% en el primer caso y 1,6% en el segundo. Cabe decir que este poco estimulante inicio del año no ha causado excesiva sorpresa, quizá porque el sector, después de las expectativas frustradas que provocó el mal inicio de 2017, ha preferido instalarse en la reacción moderada ante las evoluciones del mercado.

Quizá esa moderación tiene que ver, asimismo, con el hecho de que subyacen un fondo de optimismo y la impresión de que el mercado, al contrario de lo que sucedió en el pasado ejercicio, va a evolucionar de menos a más. De hecho, el índice I2p estima que la inversión podría crecer un 2,13% en el conjunto del ejercicio, mientras que los paneles que auspicia Zenith se muestran aún más optimistas: el...

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