Opinión

Editorial 1575: Sobre publicidad relevante y dónde se encuentra

La persistencia en proporciones muy significativas del consumo de medios a través de canales analógicos es uno de los aspectos más relevantes del estudio de alcance internacional que sobre la relación entre medios de comunicación y consumidores ha publicado Kantar Media en fechas muy recientes. Los cambios en los hábitos de consumo de medios, y especialmente entre los menores de 30 años, son una realidad tan palpable que resulta casi ridículo mencionarla, pero al mismo tiempo resulta muy revelador saber que el 98% de las personas encuestadas ve la televisión tradicional o que la proporción de lectores de diarios y de revistas en papel se sitúa en torno al 80%.

Por más que las percepciones personales pudieran indicar que el consumo tradicional de medios, o de medios tradicionales, tiene más presencia en la sociedad de la que los afanes y afirmaciones de los apóstoles de la novedad y el cambio y las revoluciones –tan abundantes en el sector- indica, es interesante que los datos lo corroboren: teniendo en cuenta, lógicamente, que no se tratan de cifras...

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