El jurado ha considerado que el valor del trabajo de Casalà, titulado Comunicación de marca para vender, radica en “la transformación de meras presunciones sobre el valor de las marcas en certezas sobre su eficacia y rentabilidad empresarial, y acredita cómo una determinada tipología de premios tiene sentido, al vincularse a la eficacia real de las campañas: los Premios Eficacia”, según se ha informado. En este sentido, la tesis, que está basada en datos empíricos de los Premios Eficacia desde 2004 hasta 2014, constata cómo la construcción de marca en comunicación puede aportar la mayor eficacia tanto en parámetros de marca (brand awareness y variables de imagen) como en efectos de negocio (penetración, ventas, market share o beneficio empresarial).