Según Campaign, el hasta ahora consejero delegado mundial de KBS, Guy Hayward, pasará a ocupar este mismo rol en la entidad resultante. Al respecto de la desaparición de la marca KBS, el directivo ha comentado a la mencionada revista británica que ha sido “una decisión difícil, pero sentimos que era correcto unificar bajo un único nombre a escala mundial”. Forsman & Bodenfors, ha añadido, tiene “un nombre mundialmente potente y la reputación de su creatividad es bien conocida”.