Según se informa en una nota de prensa, el objetivo de esta nueva campaña, titulada Leñador, pasa por “poner en valor la calidad y el sabor suave de J&B, que en estos mercados se consume sin mezclar”. Lucas Paulino, socio fundador del Ruso de Rocky, añade en este sentido que “el reto era contar que el whisky puede ser suave por dentro pero a la vez seguir siendo todo lo que esperas de un whisky por fuera. Y así nació el leñador, una metáfora del propio líquido en el tono sorprendente e inesperado que tiene J&B”.