Editorial 1603: En busca de modelo para la medición digital

El próximo año se inicia una nueva década y la carga simbólica de la fecha la convertiría en un momento adecuado para que la medición de las audiencias digitales en España tomara impulso y encontrara un modelo lo suficientemente consensuado y sólido para su gestión, financiación y desarrollo. Los primeros años de la década que ahora termina vieron fructificar la primera iniciativa de creación de un sistema de medición digital en la que estaba presente una amplia representación de la industria de dotarse de datos de audiencia de digital. El sistema, todavía vigente, ha consistido en la elección de un medidor recomendado a través de un concurso gestionado por una mesa de contratación representativa de la industria. Ha habido dos convocatorias de concurso y en ambas, la elección como medidor recomendado ha recaído en ComScore. La mesa de contratación del primer concurso estuvo formada por representantes de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) e IAB Spain; la segunda, que eligió a ComScore en abril de 2018, contó además con la representación de la Asociación Española de Anunciantes.

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