Según publica Advertising Age, esta asignación forma parte de la estrategia del anunciante de mantener su posicionamiento como una plataforma para los viajeros y anunciantes con independencia de la presión creciente de otros competidores como Google o Airbnb. Como fruto de esta colaboración, Mother se responsabilizará de comunicar la compañía como un espacio para viajeros y usuarios de restaurantes que busquen consejos relevantes por parte de otros usuarios.