Editorial 1630: 'La paradoja del sector de la investigación'
Opinión
Editorial 1630: 'La paradoja del sector de la investigación'
La investigación de mercados, básica fuente de conocimiento para el desarrollo de la actividad de marketing y publicitaria, ha tenido un gran protagonismo a lo largo de este 2020 azotado por la enfermedad y por los sísmicos efectos de esta en la sociedad y en la economía. Las personas y los mercados se vieron de forma repentina enfrentados a una realidad nueva y, ante la misma, todas las entidades generadoras de conocimiento sobre el consumidor y sus hábitos reaccionaron con rapidez para ofrecer datos, 'insights' y unas primeras reflexiones que aliviaran la incertidumbre generada por la nueva situación.
A esa ola de estudios, de la que los medios de comunicación especializados somos muy conscientes pues, sobre todo durante las semanas del confinamiento, el ritmo de publicación de estudios fue muy intenso, se sumaron no solo los institutos de investigación, sino también otros actores del mercado de la investigación o de la generación de datos, como las agencias de medios, las plataformas...
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