Internacional

Siete spots imprescindibles de la Super Bowl LVI

El coste por la emisión de un spot de medio minuto no ha sido precisamente económico: 6,5 millones de dólares

Los Ángeles Rams se han impuesto hace apenas unas horas a los Cincinnati Bengals en un partido en el que, como marca la tradición, la competición se ha trasladado más allá del ámbito deportivo. La Super Bowl se ha convertido de nuevo en el gran escaparate publicitario del año, y en esta ocasión asociado a unas cifras de escándalo: la adquisición de una franja para la emisión de un spot de 30” en alguna de las pausas publicitarias del partido ha costado 6,5 millones de dólares.

La Super Bowl 56
La Super Bowl 56

Un año más, la pandemia ha marcado las semanas previas a la celebración del partido. Las restricciones y la incertidumbre han sido el desafío común que han tenido que enfrentar los anunciantes para decidir si realizar un gran esfuerzo económico para tener presencia en la competición. Pero la mirada al frente se ha impuesto, los espacios se han agotado y la creatividad ha servido de herramienta para alejar la mente de los espectadores de la oscuridad de la Covid-19.

En cuanto a temáticas, las marcas han apostado por un mix cuanto menos variado: el entretenimiento ha venido acompañado de humor absurdo, de mascotas robot, de deidades y de una nutrida representación de rostros populares (Lindsay Lohan/Planet Fitness, Arnold Schwarzenegger y Salma Hayek/BMW, Jerod Mayo/Hellmann’s, Larry David/FTX…).

Valoraciones sobre los anuncios emitidos durante la Super Bowl 56

A pesar de que todavía resulta temprano para conocer los análisis más exhaustivos sobre el desempeño publicitario de la competición, sí están disponibles las selecciones de algunos medios especializados en publicidad y marketing. Entre ellos, Advertising Age, que ya ha publicado sus valoraciones sobre los anuncios emitidos durante la gran final de la NFL. Con la máxima puntuación, cinco estrellas, figuran las siguientes piezas:

‘Stuff’, de Anomaly para Expedia

¡CONTENIDO BLOQUEADO!

Aquí hay un vídeo que no puedes ver debido a tu configuración de cookies. Puedes ver nuestra política de cookies o abrir el vídeo en youtube.com

Política de cookiesVer en youtube.com

‘Uber don’t eats’, de Special Group US para Uber Eats

¡CONTENIDO BLOQUEADO!

Aquí hay un vídeo que no puedes ver debido a tu configuración de cookies. Puedes ver nuestra política de cookies o abrir el vídeo en youtube.com

Política de cookiesVer en youtube.com

‘Dream house’, de Highdive para Rocket Mortgage

¡CONTENIDO BLOQUEADO!

Aquí hay un vídeo que no puedes ver debido a tu configuración de cookies. Puedes ver nuestra política de cookies o abrir el vídeo en youtube.com

Política de cookiesVer en youtube.com

‘New generation’, de Commonwealth/McCann para General Motors

¡CONTENIDO BLOQUEADO!

Aquí hay un vídeo que no puedes ver debido a tu configuración de cookies. Puedes ver nuestra política de cookies o abrir el vídeo en youtube.com

Política de cookiesVer en youtube.com

‘The Joneses’, de Saatchi&Saatchi Nueva York para Toyota

¡CONTENIDO BLOQUEADO!

Aquí hay un vídeo que no puedes ver debido a tu configuración de cookies. Puedes ver nuestra política de cookies o abrir el vídeo en youtube.com

Política de cookiesVer en youtube.com

‘Seen on pixel’, de Gut para Google

¡CONTENIDO BLOQUEADO!

Aquí hay un vídeo que no puedes ver debido a tu configuración de cookies. Puedes ver nuestra política de cookies o abrir el vídeo en youtube.com

Política de cookiesVer en youtube.com

‘Pringles stuck in’, de Grey para Pringles

¡CONTENIDO BLOQUEADO!

Aquí hay un vídeo que no puedes ver debido a tu configuración de cookies. Puedes ver nuestra política de cookies o abrir el vídeo en youtube.com

Política de cookiesVer en youtube.com

Tu privacidad es importante para nosotros

Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.

Panel de gestión de cookies

✓ Permitir todas las cookies
✗ Denegar todas las cookies
Estas cookies son necesarias para que el sitio web funcione y no se pueden desactivar en nuestros sistemas. Usualmente están configuradas para responder a acciones hechas por usted para recibir servicios, tales como ajustar sus preferencias de privacidad, iniciar sesión en el sitio, o llenar formularios. Usted puede configurar su navegador para bloquear o alertar la presencia de estas cookies, pero algunas partes del sitio web no funcionarán. Estas cookies no guardan ninguna información personal identificable.

Cookies técnicas

✓ Permitir
✗ Denegar
Las cookies estadísticas nos permiten contar las visitas y fuentes de circulación para poder medir y mejorar el desempeño de nuestro sitio. Nos ayudan a saber qué páginas son las más o menos populares, y ver cuántas personas visitan el sitio.

Google Analytics

Ver sitio oficial
✓ Permitir
✗ Denegar
Estas cookies pueden ser añadidas a nuestro sitio por nuestros socios de publicidad/medios sociales. No almacenan directamente información personal, sino que se basan en la identificación única de tu navegador y dispositivo de Internet para ofrecerle compartir contenido en los medios sociales o para mostrarte contenido o anuncios relevantes en nuestro sitio web u otras plataformas.
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar