El grupo Mc Cann ha puesto en marcha Zentropy, una compañía especializada en la creación y desarrollo de estrategias de comunicación interactiva en nuevos medios. La nueva agencia surge de la unión de un grupo de profesionales encabezados por Oscar G. Hormigos, anterior director general de Wysiwyg, y entra a formar parte del comité de dirección de Mc Cann a través de su consejero delegado, Félix Uriarte, en una operación que resitúa la actividad interactiva como una de las claves de su oferta global de comunicación: "Con Zentropy, el Grupo Mc Cann se posiciona de una manera completamente diferenciada. Los medios interactivos pasan de constituir una disciplina independiente para integrarse y convertirse en parte esencial de la estrategia global de cualquier marca", según Uriarte Junto a Oscar G. Hormigos, director general, forman parte del nuevo proyecto varios de los directivos que abandonaron en bloque la agencia interactiva Wysiwyg el pasado mes de abril, entre ellos Juan Luis Bastos, director creativo, Ana Caralt, directora de servicios al cliente y Mar Abad, directora de comunicación.