Contrapunto ha creado una nueva área dedicada a publicidad alternativa, que trabajará en la creación de acciones no convencionales como nuevos formatos en medios, publicidad directa, promociones, eventos y acciones en punto de venta. Al frente de la misma está Álvaro Cabrera, que se ha incorporado al grupo como director, después de haber sido en etapas anteriores director de servicios al cliente en CP Proximity, donde fue coordinador de la cuenta Chrysler-Jeep para todo el Grupo Contrapunto, y consejero independiente para Medio 10 Servicios Publicitarios, agencia especializada en retailing.