Omnicom Media se ha situado como el grupo de agencias con mejor desempeño en nuevo negocio en España durante el año 2025, según se indica en el informe Global New Business Barometer de COMvergence, compañía global especializada en investigación sobre el mercado de los medios y la publicidad. La unidad de medios del holding estadounidense lidera tanto en volumen total como en resultados netos, superando los 120 millones de euros en nuevo negocio.
Durante el pasado ejercicio, el grupo logró dieciséis nuevas cuentas valoradas en casi 102 millones, entre las que destacan BBVA, H&M, Amplifon, Unicaja, Endesa y Turismo de Canarias. Además, la compañía liderada en España por David Colomer registró la mayor tasa de retención entre los grandes holdings, con un 63%, manteniendo clientes como AliExpress, LG Electronics o Zurich. Omnicom se ha presentado el pasado año a un total de 37 concursos.
Al respecto de este desempeño, el propio David Colomer ha señalado que este resultado "habla, sobre todo, del trabajo de muchas personas que han sabido competir con ambición, rigor y una enorme generosidad entre equipos. Lo que más valor tiene no es solo crecer, sino hacerlo de una manera que nos haga más útiles para nuestros clientes, más sólidos como organización y más relevantes para el mercado. Nuestra propuesta es clara: combinar excelencia local, conocimiento profundo del negocio y capacidades globales para ayudar a nuestros clientes a crecer con una visión más conectada, más eficaz y más transformadora. España tiene el talento, la ambición y la oportunidad para ser uno de los mercados con mayor capacidad de impacto dentro de Omnicom a nivel internacional”.
Dentsu y Publicis Connected Media completan el podio
En segunda posición se sitúa Dentsu, con más de 85 millones de euros en nuevo negocio procedente de las 33 cuentas que ganó en 2025. Entre ellas, BMW, Junta de Andalucía y Conforama, a lo que se suma la retención de Vodafone. En términos netos, su nuevo negocio del pasado ejercicio alcanzó los 75 millones.
Por su parte, Publicis Media (ahora Publicis Connected Media) ocupa el tercer puesto con 104 millones de euros vinculados a veintitrés nuevos clientes, como Santander, Aldi y Kenvue. Esta cifra es menor al realizar el cómputo entre victorias, retenciones y pérdidas, con un nuevo negocio neto valorado en algo más de 54 millones.
Initiative, líder entre las agencias
En el terreno de las agencias, Initiative (antes IPG, ahora Omnicom) encabeza la clasificación gracias al impulso derivado de asignaciones realizadas por compañías como Bayer, Carglass o Endesa. El nuevo negocio de la compañía alcanzó los 98 millones de euros en 2025
Le sigue PHD (Omnicom), con más de 82 millones, gracias a la captación de BBVA y H&M, e iProspect (Dentsu), con más de 47 millones, e importantes movimientos como la retención de Vodafone.
El top 5 de agencias lo completan la independientes T2ó (44 millones) y Havas Media (40 millones), con, respectivamente, significativas victorias como las de Bankinter y LVMH.
Crece la actividad del mercado
Durante 2025, COMvergence registró en España un total de 249 movimientos de cuentas y retenciones, con un valor total de cerca de 950 millones de euros, lo que supone un incremento del 10% respecto al año anterior.
El 78% de estos movimientos correspondió a grandes grupos, mientras que el 22% recayó en agencias independientes, que siguen ganando peso en el mercado.
Con respecto a las independientes, el informe NBB destaca el desempeño de T2ó e IKI Media, que lideran el ranking nacional. La primera destaca por cuentas como la de Bankinter, así como por varias asignaciones públicas. La segunda por su parte, debe su desempeño gracias a clientes como RBI (Burger King y Popeyes), además de organismos como la DGT o el INCIBE.
Como apunte, desde COMvergence señalan que este análisis contempla todavía por separado el desempeño de Omnicom e IPG. No será hasta el cierre del primer trimestre de 2026 cuando sus informes devuelvan una valoración conjunta del nuevo negocio de Omnicom con la integración de Interpublic.
