El grupo Publicis ha anunciado la adquisición de la agencia 160over90, especializada en marketing deportivo y cultural, en una operación con la que busca reforzar su posicionamiento en uno de los ámbitos con mayor crecimiento dentro de la industria publicitaria. Tras la compra, cuyos términos financieros no han trascendido, la agencia se integrará en Publicis Sports.
Con este movimiento, el grupo francés busca crear una de las mayores plataformas de marketing deportivo del mercado, diseñada para conectar marcas con audiencias a través de experiencias culturales relevantes y basadas en datos. 160over90, que hasta la fecha formaba parte de WME Group, cuenta con más de 670 empleados y presencia en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, EMEA y Asia-Pacífico. Entre otros proyectos, ha desarrollado activaciones en grandes eventos como la Super Bowl, los Juegos Olímpicos o el Mundial de fútbol.
Contexto
La operación se produce en un contexto de fuerte crecimiento de la práctica de marketing deportivo. Este mercado alcanza los 150.000 millones de dólares, de los que más de 90.000 millones a nivel global se enmarcan en el ámbito del patrocinio.
A pesar de su elevado volumen de inversión, Publicis identifica una fragmentación en el ecosistema actual, donde disciplinas como medios, patrocinios, contenidos y talento operan de forma poco integrada. En este sentido, la integración de 160over90 permitirá a Publicis ofrecer un enfoque integral que combina escala global, optimización basada en datos a través de su plataforma Publicis Sports Intelligence y los datos de Epsilon, el impulso de la economía de creadores mediante Influential y una colaboración estratégica con WME Group para conectar marcas con talento, contenido y propiedad intelectual.
