Se hace innecesario insistir en el papel protagonista que los grandes grupos publicitarios tienen actualmente en el mercado mundial. No se trata con esta afirmación de constatar lo obvio (los cinco grandes del sector controlan más del 75% de la inversión publicitaria mundial y ello les confiere per se un rol protagónico de primera magnitud en el mercado), sino de insistir en la idea de que los holdings dejaron hace tiempo de ser meras estructuras de control financiero y contacto con la comunidad bursátil para convertirse en jugadores activos en el día a día del negocio, valga la expresión. El hecho de que se haya convertido en habitual que los grandes anunciantes internacionales convoquen concursos de grupos, y no de agencias, es un claro síntoma de ello.