Alcanzado el consenso sobre los criterios a evaluar entre Infoadex y la AM, se ha dado luz verde por fin al ranking por inversión gestionada de agencias de medios correspondiente a 2005. Como se recordará, este año el Estudio de Agencias que realiza Infoadex y que se presentó el pasado mes de abril volvió a no contar con la información de estas compañías (como ya ocurriera en 2004) al no haberse llegado a un acuerdo sobre los criterios a emplear para evitar la duplicidad que distorsionaba la veracidad de las cifras. Tras varios meses de contactos, Infoadex ha aplicado una nueva metodología desarrollada en colaboración con AM. Algunos de los nuevos criterios son, por ejemplo, la valoración, únicamente, de los servicios de compra que ofrecen las agencias, sin tener en cuenta otras acciones. Los datos proceden de la declaración de las compañías que aparecen en el ranking. El estudio contempla solo la inversión en medios convencionales. Los criterios de valoración de inversión gestionada han sido los empleados en el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España para hallar la inversión estimada como real, aunque se han adoptado en algunos aspectos modificaciones, como en el caso de televisión donde, sin variar el importe total del medio, se ha aplicado una ponderación específica para cada sector, se ha ampliado el concepto de autopublicidad y se ha aplicado una reducción del 50% a las inversiones de la categoría de medios de comunicación.