Ésa es la primera pregunta que asaltará a muchos al recibir los datos del reciente estudio de AGEMDI-FECEMD y AEA, ejecutado por 29Q. Y probablemente la respuesta sea imposible. Las barreras se han roto, al igual que las líneas, y antes que en ningún otro sitio en los departamentos de marketing del anunciante. Por eso sería imposible pedirle a éste que diferenciara su inversión en marketing directo de su inversión en interactivo. A quienes mantienen una idea desfasada de lo que es el marketing directo y lo asimilan al mailing (herramienta que sigue funcionando notablemente bien) este ensamblaje les sonará extraño, pero la realidad no deja otra.