El titulo de este editorial parece poner en duda el que encabeza el reportaje sobre el Estudio de Agencias de Grupo Consultores que publicamos en este mismo número. Y en realidad es así. No parece probable que en solamente dos años los anunciantes españoles hayan pasado de no estar nada interesados en la integración a estar concienciados de su necesidad. Y no lo parece porque no se ve en la práctica diaria. Las compañías que entienden su comunicación de una forma integrada son más o menos las mismas excepciones que hace dos años. Es más, mientras el GRP televisivo se siga encareciendo, muchas empresas seguirán cayendo en la tentación de concentrar en ese medio sus presupuestos. Es una vieja receta individual y hay que entenderla: si no puedes llegar a todos los medios con el poder necesario, concéntrate en uno. El resultado colectivo es el conocido: más encarecimiento y menos eficacia.