DMO (Digital Media Optimization) es el nombre de la nueva división que ha creado Shackleton con el objetivo de optimizar la presencia de las marcas en buscadores, redes sociales y otros espacios digitales. Agitación social, gestión de reputación en internet, monitorización del medio y evaluación de corrientes de influencia son algunos de los servicios que prestará y que se añaden a otras más habituales, como planificación y gestión de campañas on line y publicidad en buscadores. Según la agencia, la nueva división nace como respuesta a la importancia creciente del medio digital y la cada vez mayor demanda de este tipo de servicios entre los anunciantes.