Rafael Bonnelly se ha incorporado a NCA como director de estrategia digital y marketing social, con el objetivo, según señalan en un comunicado fuentes de  la compañía, "de liderar su conversión en una agencia 3.0 capaz de aunar el expertise de casi treinta años en el canal publicitario tradicional con un componente tecnológico y un dominio del universo digital". Bonnelly se responsabilizará del diseño y puesta en marcha de las estrategias online de la compañía y de sus clientes, especialmente en lo relativo a a acciones en redes sociales. En el curriculum de este profesional figuran la gestión de portales como Terra Networks o haber dirigido la edición del primer suplemento en español de The New York Times o de la revista Ser Padres. Además, ha sido responsable del desarrollo de programas de televisión interactivos para Cartoon Network, Veo TV o Antena 3 TV.