Los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que se desarrollan con el asesoramiento estratégico de Scopen, han abierto el plazo de inscripciones para su edición de 2026, que tendrá lugar el próximo 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid. Desde el 8 de abril y hasta el 22 de mayo se pueden presentar las candidaturas a través de la web oficial del certamen.
Además de sobre la apertura de inscripciones, el certamen ha dado cuenta sobre varias novedades que afectan tanto al proceso de selección como a las categorías y criterios de evaluación.
Cambios en el jurado y en la evaluación
Por primera vez, el proceso para formar parte del jurado ha estado abierto a profesionales del sector que cumplan determinados requisitos. La organización señala que la composición final del jurado se dará a conocer próximamente.
Además, se han introducido modificaciones en el formulario de inscripción con el objetivo de reforzar la demostración de la eficacia. Los casos deberán a partir de ahora acreditar de forma más rigurosa la relación entre objetivos y resultados mediante datos y criterios como la comparabilidad, la independencia de factores externos o la temporalidad.
En este contexto, la organización celebrará un webinar abierto a la industria el próximo 22 de abril centrado en la presentación de casos eficaces. Esta novedad también estará presente en el Seminario de Eficacia previsto para el 19 de mayo.
Nueva categoría
Entre las principales novedades de esta edición se encuentra la incorporación de la categoría Campaña de Administraciones Pública. Esta competición reconocerá iniciativas impulsadas por organismos públicos (nacionales, autonómicos o locales) orientadas a informar, promover comportamientos o dar a conocer servicios de titularidad pública.
Los trabajos presentados deberán demostrar su eficacia, no necesariamente en términos comerciales, pero sí en impacto social y en la consecución de los objetivos planteados.
Conversa EFK
Otra de las novedades es la apertura al público general de Conversa EFK, la plataforma conversacional de los Premios Eficacia desarrollada por Darwin & Verne. La herramienta permite acceder a una biblioteca que recopila cerca de tres décadas de campañas, estrategias y datos del certamen, transformados en una experiencia en lenguaje natural disponible en varios idiomas. Hasta ahora, su acceso estaba limitado a los miembros del Club de Jurados.
Desde su creación en 1997, los Premios Eficacia han registrado 4.356 casos inscritos y han entregado 953 trofeos, con la participación de 1.058 anunciantes y 743 agencias. En el ranking histórico, Coca-Cola lidera entre los anunciantes premiados, mientras que McCann ocupa la primera posición entre las agencias. El certamen forma parte del ranking internacional Warc Effective 100.
