Carmen Caballero-Bonald, ejecutiva de cuentas en Burns, protagoniza la nueva entrega de El Relevo, la sección que dedicamos a descubrir las opiniones y las vivencias de los nuevos profesionales. Además de en Anuncios, puedes encontrar este contenido en el Nº 1733 de la revista.
Anuncios.— ¿La publicidad ha sido lo tuyo desde el principio? ¿Qué formación tienes?
Carmen Caballero-Bonald.— Sí, siempre supe que quería dedicarme a algo relacionado con la publicidad. La duda surgió cuando tuve que decidir en qué área enfocarme. Empecé haciendo prácticas en Málaga gestionando redes sociales porque parecía lo más accesible. Después me mudé a Madrid para hacer un máster como copy, ya que creía que en publicidad solo se podía trabajar como creativo. Durante ese máster descubrí que lo que realmente me apasionaba era la parte previa al brief y poder trabajar directamente con el cliente. Por eso decidí entrar en el curso de Zink de Account para aprender también sobre la industria musical.
A.— ¿Desde cuándo estás en la compañía y qué labores has desempeñado en ella hasta ahora?
C.C-B..— En Burns llevo un año y medio como ejecutiva de cuentas para La Cuponera. He estado trabajando en la gestión de la campaña que salió hace poco y en el día a día ayudando con las piezas de medios y newsletters mensuales. Se podría decir que desde La Cuponera hacemos un poco de todo, a veces somos expertos en CRM y otro tenemos que sacar nuestro lado creativo.
A.— ¿Qué recuerdo se te ha quedado grabado a fuego de tu primer día de trabajo?
C.C-B.— Lo que más se me quedó grabado de mi primer día fue sentarme en la misma mesa que las CEOs. Venía de sitios donde ni siquiera llegabas a conocerlos y que eran percibidos como personas desvinculadas del día a día.
Los puestos relacionados con redes sociales no se toman tan en serio, como si cualquier persona pudiera hacerlos
A.— ¿Te costó cambiar el rol de prácticas a trabajador?
C.C-B.— La verdad, sí. Antes de enfocarme como ejecutiva de cuentas, pasé por varias prácticas como community manager y content creator. Trabajé directamente con clientes que veían esos puestos como roles fijos de prácticas. A veces parece que los puestos relacionados con redes sociales no se toman tan en serio, como si cualquier persona pudiera hacerlos, y cuesta encontrar un sitio donde de verdad lo valoren.
A.— ¿Qué es lo que más te gusta y lo que menos de tu día a día?
C.C-B.— Lo que más me gusta es ver cómo los proyectos salen adelante y cuando tanto el equipo como el cliente remamos en la misma dirección. Lo que menos me gusta es cuando las cosas se traban un poco y nos toca hacer de malos persiguiendo a la gente para cumplir los tiempos o entregas.
A.— ¿Una campaña, de cualquier época y lugar, en la que te hubiera gustado participar?
C.C-B.— Me hubiese encantado participar en Dumb Ways to Die [de McCann Melbourne para Metro Trains]. Me parece una campaña que, a pesar de tener un brief poco atractivo a primera vista como es concienciar sobre seguridad en la red ferroviaria, logró darle una vuelta creativa y hacer algo súper divertido y, sobre todo, muy efectivo. Además, me encanta cómo supieron convertir una idea sencilla en una campaña 360.
A.— ¿Una persona que, a nivel profesional, te inspire?
C.C-B.—Auxi Barea. Me parece una mujer que no se ha limitado a desempeñar su rol profesional dentro de la publicidad, sino que trabaja activamente para que las mujeres dentro de la industria seamos valoradas, especialmente en el ámbito del social media.
A.— ¿Sin qué red social o aplicación no puedes vivir?
C.C-B.— Sin duda la que más uso es TikTok, como todos, pero sin la que no puedo vivir es Pinterest. Me puedo pasar horas viendo sus pines tan bonitos que me inspiran a tener una vida mejor. Es mi vía de escape cuando quiero un contenido menos frenético y que me transmita esa calma. Me encanta lo variado que es su contenido, pero siempre manteniendo esa parte aesthetic.
