Faltaba una pieza importante. Una pata cojeaba. Son los símiles con los que desde Tangity, unidad de estrategia, diseño e innovación en marketing de NTT Data lanzada hace un año, explican la conveniencia de adquirir a Bungalow25. “Aunque teníamos un equipo muy consolidado de creación y producción de contenidos que trabaja en proyectos tanto del sector público como otros, no podíamos aspirar a muchos concursos porque no teníamos credencial creativo, ni una trayectoria con gente sénior, con premios y reconocimiento”, reconoce María José Romero, socia y ejecutiva responsable de Tangity en España. Desde el nacimiento de la unidad, la idea de montar y desarrollar la parte creativa, bien orgánicamente o a través de una integración, estuvo en los planes. “También entendimos que había que integrar un equipo, no una única persona que llegue en calidad de director creativo. En una organización nueva eso es complicado. Había que conjugar un equipo creativo consolidado, con trayectoria y proyectos, que se uniera a una compañía que le ofrecía una capacidad distinta de aproximación al mercado, de tecnología, de IA, de herramientas y de todo lo que se necesita hoy para tener una visión más integrada de lo que es la creatividad y las propuestas de valor para las marcas”.

Romero asegura que lo que quieren es priorizar la calidad y tener una propuesta diferencial en el mercado: la capacidad de “ofrecer a un director de publicidad o de marketing todo lo que necesita para ejecutar su función en esta nueva era en la que la tecnología, la inteligencia artificial, están cambiando las reglas del juego, y hacerlo sin silos, desde ayudarles a reformular su departamento hasta integrar propuestas de valor creativo. Es decir, la creatividad está en todo. Y esa pieza [la creativa] es el hilo que nos termina de consolidar. Bien es verdad que llevamos casi dos años trabajando juntos, colaborando. Ellos han sido copartícipes de que hoy Tangity sea una propuesta de valor muy completa”.

María José Romero: “Ideas fantásticas tenemos todos, también nuestros competidores. la diferencia es cómo las ejecutas”

Precisamente porque llevan tiempo conociéndose, María José Romero destaca la calidad humana como un factor determinante en la operación de compra. “Es muy importante cuando encuentras un equipo con el que te entiendes, teniendo en cuenta la tensión de nuestro trabajo, la competitividad, los concursos. Hubo magia en la forma de entender el negocio”. Y, por supuesto, influyó la que define como increíble trayectoria de la agencia creativa madrileña. “No podremos aspirar a presentarnos a ningún concurso sin una trayectoria de premios, de campañas, de expertise y de equipo. Son muy sénior. También sabemos que es complicado entender los matices de una gran empresa tecnológica. Los movimientos corporativos. Necesitas tener equipos con experiencia que entiendan esa singularidad y se adapten. Eso es lo que ha ocurrido. Es, sobre todo, encontrar a gente con la que sabes que puedes trabajar, que puede haber magia, que hay relaciones de igual a igual. Y, sobre todo, necesitábamos su expertise y su trayectoria. Si no, es imposible”.

María José Romero: "No podíamos aspirar a muchos concursos porque no teníamos credencial creativo, ni una trayectoria con gente sénior, con premios y reconocimiento”

La marca Bungalow25 desaparece, aunque asegura la directiva que el espíritu de la agencia se integra.  “Cuando presentamos propuestas a clientes lo hacemos bajo powered by Bungalow25. A medida que vaya creciendo Tangity, seremos uno, pero si en determinadas ocasiones o propuestas queremos trabajar con esa marca, lo haremos, aunque sí que hay un objetivo a escala global de NTT Data de que Tangity sea la marca y la propuesta de valor que aúne creatividad, estrategia, marketing y todo lo que está alrededor de un CMO o un director de publicidad”.

Organización

Tras esta adquisición, el equipo directivo de la agencia se integra en el de Tangity. Julio Gálvez, hasta ahora director creativo ejecutivo asociado de Bungalow25, será director creativo ejecutivo en Tangity, mientras que Pablo Pérez-Solero, que ejercía como CEO y director creativo ejecutivo, se mantendrá en la nueva organización como creative senior advisor. “Conoce muy bien el mercado y nos ayudará a desplegar esta nueva propuesta de valor. Tiene una posición de acompañamiento. Su labor es ayudarnos, con su trayectoria, contactos y su conocimiento del mercado”, dice Romero.

Todo el equipo de Bungalow25, formado por 17 personas incluidos colaboradores, ya se han trasladado a las oficinas de la consultora. Julio Gálvez, de hecho, nos explica que fue un requisito que se puso sobre la mesa para concretar esta adquisición: integrarse todos. “Lo importante no era que Tangity fichara, en mi caso, a Julio Gálvez, y que yo empezara de cero como responsable creativo aquí. Es fundamental el equipo que ya teníamos formado, con el que trabajas día a día; toda la parte de talento y de negocio, aportar todo un equipo para hacer esa creatividad con mayúsculas que quiere la compañía”.

Julio Gálvez: "Buscábamos ese cambio a través de una tecnológica que empoderase a la creatividad. La creatividad sin tecnología no se puede entender, y al revés tampoco"

El creativo se sincera a la hora de reconocer la dificultad de dar el salto hacia esta unión. “Bungalow25 ha sido casi la mayor parte del tiempo una agencia independiente. Pero somos conscientes de que había que evolucionar. De hecho, ya buscábamos ese cambio a través de una tecnológica que empoderase a la creatividad. La creatividad sin tecnología no se puede entender, y al revés tampoco. Pero hay que evaluar y balancear todo para que la tecnología tenga este factor humano que integra Bungalow25 con la creatividad”.

El contenido completo se publicó en el Nº 1736 de 'Anuncios'