Faltaba una pieza importante. Una pata cojeaba. Son los símiles con los que desde Tangity, unidad de estrategia, diseño e innovación en marketing de NTT Data lanzada hace un año, explican la conveniencia de adquirir a Bungalow25. “Aunque teníamos un equipo muy consolidado de creación y producción de contenidos que trabaja en proyectos tanto del sector público como otros, no podíamos aspirar a muchos concursos porque no teníamos credencial creativo, ni una trayectoria con gente sénior, con premios y reconocimiento”, reconoce María José Romero, socia y ejecutiva responsable de Tangity en España. Desde el nacimiento de la unidad, la idea de montar y desarrollar la parte creativa, bien orgánicamente o a través de una integración, estuvo en los planes. “También entendimos que había que integrar un equipo, no una única persona que llegue en calidad de director creativo. En una organización nueva eso es complicado. Había que conjugar un equipo creativo consolidado, con trayectoria y proyectos, que se uniera a una compañía que le ofrecía una capacidad distinta de aproximación al mercado, de tecnología, de IA, de herramientas y de todo lo que se necesita hoy para tener una visión más integrada de lo que es la creatividad y las propuestas de valor para las marcas”.