COMvergence, compañía global especializada en investigación sobre el mercado de los medios y la publicidad, ha presentado una nueva edición de su New Business Barometer, en esta ocasión correspondiente a los nueve primeros meses de 2025, y del que se desprende que entre enero y septiembre, el grupo Havas, con Havas Media Network y Havas, lidera las clasificaciones tanto a escala de grupo como de agencia.
Desde la perspectiva de las agencias, Havas Media, Initiative (antes IPG, ahora Omnicom) e iProspect (Dentsu) han liderado el nuevo negocio de medios en los tres primeros trimestres del año. Havas Media se sitúa en primera posición del ranking de nuevo negocio total (incluidas retenciones), con 72 millones de dólares, impulsado por los concursos de LVMH y Telepizza, además de varias retenciones.
Initiative ocupa la segunda plaza, con 55 millones, gracias a las asignaciones de Bayer, AENA y el Ayuntamiento de Barcelona, mientras que iProspect, con 44 millones, cierra el podio gracias al importante impulso derivado de la retención de la cuenta de Vodafone.
Dejando fuera de este análisis las retenciones, Havas Media lidera con 58 millones de dólares, seguida por Initiative, con 51 millones. Arena Media entra en el top 5 con 32 millones, seguida de PHD, con 28 millones, y Starcom, con 21 millones, lo que, según COMvergence, refleja una fuerte competencia en la captación pura de nuevo negocio.
El rendimiento de los grupos
En términos de grupos, Havas Media Network se sitúa como el holding con mejor desempeño en España, con un total de 117 millones de dólares en nuevo negocio entre enero y septiembre de 2025, incluyendo retenciones. El grupo francés ha conseguido dieciocho nuevas cuentas valoradas en 102 millones de dólares, entre las que se encuentran LVMH (29 millones) e ISDIN Digital Hub (25 millones), y a las que se suman retenciones significativas como la realizada por la Generalitat de Catalunya.
Omnicom Media Group (Omnicom) se posiciona en segundo lugar, con 83 millones de dólares, tras la ganar doce nuevos clientes valorados en 43 millonesentre los que sobresale especialmente H&M, con 24 millones. El grupo refuerza además su desempeño en nuevo negocio mediante la retención de siete clientes adicionales por 52 millones de dólares.
Publicis Media cierra el top 3 con 61 millones de dólares y diecinueve nuevas cuentas entre las que figuran como más significativas Santander (33 millones) y Aldi (22 millones).
Los mayores concursos de medios
Entre enero y septiembre de 2025, COMvergence ha evaluado en España un total de 149 movimientos entre asignaciones y readjudicaciones de cuentas de medios por un valor total de 562 millones de dólares. Esta cifra supone un descenso aproximado del 8% con respecto al mismo periodo de 2024, cuando el volumen analizado alcanzó los 612 millones.
Los veinte mayores concursos, cada uno con una inversión estimada igual o superior a 8 millones de dólares, han concentrado entre enero y septiembre el 64% del volumen total auditado por COMvergence. Entre ellos destacan los desarrollados por Banco Santander (39 millones), Restaurant Brands International (32 millones), LVMH (29 millones), Alibaba Group (27 millones), ISDIN Digital Hub (25 millones), Vodafone (24 millones), H&M (24 millones, incluyendo su hub digital) y Aldi (22 millones)
En el ámbito institucional, destacan los contratos resueltos por organismos como la Generalitat de Catalunya, la Junta de Andalucía, la Generalitat Valenciana y el Gobierno de España.
