COMvergence, compañía global especializada en investigación sobre el mercado de los medios y la publicidad, ha presentado los datos más recientes del informe New Business Barometer, correspondientes a los seis primeros meses de 2025. En el ámbito de las agencias, destaca el desempeño de iProspect (Dentsu), que logró un resultado neto de nuevo negocio de +38 millones de dólares impulsado en gran medida por la retención de la cuenta de Vodafone.
El top 3 de esta clasificación lo completan Initiative (IPG Mediabrands), con 36 millones de dólares a los que contribuyeron victorias como as de 1&1 Ionos y Aena, Arena Media, con 33 millones en nuevo negocio y con Isdin como la adjudicación más destacada.
Desde COMvergence mencionan que no todas las agencias experimentaron un rendimiento positivo en nuevo negocio durante el primer semestre del ejercicio. La consultora ilustra esta realidad con casos como los de Wavemaker, que en el mencionado periodo perdió Burger King, y Carat, que dejó de trabajar para Santander y H&M.
Análisis de grupos
Ampliando el enfoque a los grupos publicitarios, Havas Media se situó en primera posición tras ganar nuevo negocio por valor de 70 millones de dólares. Esto incluye trece nuevas adjudicaciones (59 millones) y cinco retenciones (11 millones), entre las que destaca la realizada por la Generalitat de Catalunya.
Publicis Media ocupa la segunda posición (60 millones), también con trece nuevos clientes entre los que destaca la adjudicación realizada por el banco Santander (41 millones). En tercer lugar, encontramos a Omnicom Media Group (45 millones), que sumó seis nuevas cuentas, incluida H&M (24 millones), y retuvo otras tres —entre ellas Alibaba, LG Electronics y Zurich, valoradas en 26 millones—.
Durante el primer semestre de 2025, COMvergence registró 107 movimientos y retenciones de cuentas en España por un volumen de 384 millones de dólares, lo que supone un descenso del 13% respecto al mismo periodo de 2024. Los veinte concursos de mayor envergadura (más de 5 millones cada uno) concentraron el 76% del negocio analizado.
Las veinte mayores asignaciones de medios de España
Durante los seis primeros meses de 2025, y según COMvergence, las siguientes veinte se han posicionado como las mayores adjudicaciones de medios desarrolladas en España durante el mencionado periodo:
- Santander: 41 millones de dólares.
- Gobierno de España: 30 millones.
- Isdin: 25 millones.
- Burger King: 24 millones.
- Vodafone: 24 millones.
- H&M: 24 millones.
- Generalitat de Catalunya: 17 millones.
- Junta de Andalucía: 17 millones.
- Alibaba: 10 millones.
- 1&1 Ionos: 10 millones.
- Telepizza: 9 millones.
- Varma: 9 millones.
- LG Electronics: 8 millones.
- Ajuntament de Barcelona: 8 millones.
- Zurich Insurance Group: 8 millones.
- Paramount Pictures: 6 millones.
- Conforama: 6 millones.
- Comunidad Valenciana: 6 millones.
- Xunta de Galicia: 5 millones.
- Caixabank: 5 millones.
