Atrevia ha presentado un nuevo servicio de PR para activación del patrocinio, diseñado para responder a una brecha creciente en el mercado, el aumento de la inversión de las marcas en patrocinio sin una activación estratégica que garantice su retorno.

Según explica en nota de prensa Miguel García Lamigueiro, director de marca y posicionamiento estratégico de Atrevia y responsable del área de innovación, “en el competitivo ecosistema actual, un patrocinio no es simplemente la compra de un espacio publicitario; es la adquisición de una plataforma para contar historias, generar credibilidad y conectar emocionalmente con las audiencias. La inversión en un patrocinio solo alcanza su máximo retorno de la inversión cuando se activa de forma inteligente. Una agencia de PR trabajando con la marca patrocinadora es el catalizador que transforma, por ejemplo, un logotipo en una camiseta en una narrativa de marca poderosa y memorable”. “Responde por tanto a una brecha crítica: las marcas invierten cada vez más en patrocinios, pero no siempre los activan estratégicamente. Además, se presenta en un contexto donde la inversión de las marcas en patrocinio ha dejado de medirse únicamente en impresiones o presencia de logotipo para evaluarse en términos de engagement, reputación y lealtad” señala García Lamigueiro.

Modelo estructurado en diez fases

La propuesta se articula a través de un modelo estructurado de activación PR en diez fases, que sistematiza un proceso que habitualmente se ejecuta de forma táctica o fragmentada. El planteamiento huye del one shot y apuesta por una visión integral a lo largo de todo el ciclo de vida del patrocinio.

El servicio abarca desde la fase estratégica previa al anuncio hasta la medición y renovación. Incluye lanzamiento, activación continua, integración multiplataforma, gestión de embajadores e influencers, employee advocacy como palanca interna, eventos experienciales, gestión de crisis y medición avanzada.

Entre las métricas contempladas figuran impactos, VPE, OTS, engagement, nuevos seguidores y share of voice (SOV), con el objetivo de demostrar retorno real y facilitar la renovación del patrocinio. Además, incorpora protocolos de crisis específicos y sistemas de alerta temprana para proteger el valor reputacional.

Plataforma editorial propia y activos reutilizables

Entre sus ventajas competitivas, Atrevia destaca la capacidad de convertir el patrocinio en una plataforma editorial propia —en línea con modelos de referencia como Red Bull Media House—, escalar de acciones puntuales a programas anuales integrales y conectar comunicación, marketing y reputación bajo una misma arquitectura estratégica.

El servicio también busca reducir el riesgo de infrautilización de la inversión en patrocinio y generar activos reutilizables, como casos de éxito, contenido y reputación acumulada.

Asimismo, contempla activaciones con propósito y legado social, alineadas con tendencias ESG y con la creciente demanda de autenticidad.

Dirigido a grandes anunciantes y compañías en transformación

El servicio, cuenta la compañía, está especialmente orientado a grandes marcas con inversión recurrente en patrocinio —en ámbitos como deporte, cultura o entretenimiento— que necesitan maximizar el ROI, justificar la inversión ante el comité de dirección y diferenciarse en entornos saturados.

También se dirige a direcciones de marketing que buscan transformar el patrocinio en contenido continuo y comunidad; a responsables de comunicación y reputación que necesitan control del relato y gestión preventiva de riesgos; y a empresas en proceso de reposicionamiento o transformación estratégica que desean utilizar el patrocinio como palanca de cambio cultural y alineamiento con propósito y sostenibilidad.