“Good Rebels lleva varios años incorporando capacidades especializadas -SEO, branding, producción audiovisual, IA- con una lógica clara: construir un grupo independiente capaz de competir con los grandes holdings, pero con la agilidad y la cercanía que nuestros clientes valoran. Asesores encaja en esa estrategia porque aporta algo que no se improvisa: treinta años de relaciones, criterio editorial y conocimiento profundo del tejido empresarial español”. Así valora Fernando Polo, CEO de Good Rebels, la operación de adquisición e integración de Asesores, firma de comunicación y PR, que se integra en el ecosistema de la consultora digital. Por su parte, Luis Dorado, que se mantiene al frente de la compañía como socio y director de operaciones, junto a Calos Hergueta, socio director de desarrollo de negocio, e Iván Bermejo, socio y director de marketing y proyectos, reconoce que “a lo largo de estos años hemos recibido el interés de distintos grupos, con conversaciones que no llegaron a culminar. Con Good Rebels fue diferente desde el principio: encontramos el socio con los valores, la visión y la sofisticación tecnológica adecuados para crecer juntos y amplificar lo que Asesores puede ofrecer a sus clientes”.
Coincidiendo con el anuncio de esta operación, dos de los fundadores de la agencia de comunicación, Carlos del Hoyo y José Manuel Gutiérrez, dejan sus responsabilidades al frente de la compañía, aunque continuarán vinculados como socios, “aportando su experiencia, criterio y una red de relaciones clave para el desarrollo futuro del proyecto”, se indica en un comunicado.
Una integración que rompe silos
La integración, que “combina la trayectoria de Asesores en narrativa, influencia y relación con medios con las capacidades de creatividad, datos, marketing digital y tecnología de Good Rebels”, busca “dar respuesta a la demanda actual de empresas e instituciones que necesitan gestionar su comunicación y reputación de forma coordinada en múltiples entornos -desde los medios de comunicación y creadores de contenido hasta las comunidades digitales o los sistemas de inteligencia artificial-, con el objetivo de ordenar su relato, anticipar riesgos y proyectar un liderazgo claro y coherente”. De este modo, explican, Asesores combinará su experiencia con el resto de las capacidades que integran el grupo, y que abarca consultoría de negocio, creatividad, UX/UI y branding, posicionamiento SEO/GEO, influencer marketing, inteligencia de datos y desarrollo de software de inteligencia artificial, manteniendo su marca, independencia operativa y modelo de servicio. La compañía trabajará en coordinación con la dirección de Good Rebels, liderada por Fernando Polo como CEO del grupo. En declaraciones recogidas en un comunicado, Polo señala que “durante años, las áreas de comunicación y marketing han trabajado con métricas distintas, equipos distintos y hasta con cierta desconfianza mutua. Pero el cliente al que servimos no vive en silos: quiere que su reputación impulse sus ventas y que sus resultados comerciales refuercen su reputación. Integrar Asesores nos permite construir esa conexión, no como eslogan sino como modelo operativo, aportando una extensa experiencia en la construcción de relaciones, criterio editorial y conocimiento profundo del tejido empresarial”.
Fernando Polo: “El cliente al que servimos no vive en silos: quiere que su reputación impulse sus ventas y que sus resultados comerciales refuercen su reputación. Integrar Asesores nos permite construir esa conexión”
Conectar estrategia, relato y activación
La integración de Asesores en Good Rebels genera una cartera conjunta que incluye clientes como Microsoft, Repsol, Xbox, ACS, Puig, Telefónica, Carretilla, Domino's, Toyota, Telefónica y Eroski, entre otros. Un portafolio que abarca tanto grandes cuentas B2B como marcas de consumo con necesidades omnicanal. Esta operación consolida la estrategia de crecimiento de Good Rebels con el objetivo de ofrecer una respuesta 360º al mercado gracias a las capacidades especializadas que ha incorporado en los últimos años -como Estudio34 en SEO/GEO y performance; Muskae en diseño UX/UI y branding; la productora social-first Ok,z o Kuantik, su división de software y soluciones de inteligencia artificial para marketing, que a finales de 2025 lanzó AI Rank, su herramienta para medir la reputación de marca en LLMs, señalan los responsables de la compañía.
Luis Dorado: “A lo largo de estos años hemos recibido el interés de distintos grupos, con conversaciones que no llegaron a culminar. Con Good Rebels fue diferente desde el principio"
Asesores, por su parte, con más de 30 años de experiencia en comunicación estratégica integral, cuenta con una sólida trayectoria en entornos B2B y B2C y capacidades en creación de narrativa, contenidos, eventos e investigación. El objetivo conjunto, tras la adquisición, es “aportar un mayor valor a las marcas a través de un enfoque que conecta estrategia, relato y activación para ayudar a las compañías a fortalecer su posición pública y gestionar su reputación, capaz de adaptarse a múltiples públicos y canales —desde medios y creadores hasta entornos digitales y de IA— para construir confianza de forma coherente y sostenida”.
