Frente al 7,1% estimado en diciembre de 2025, WPP Media prevé ahora que la inversión publicitaria mundial crezca un 8,9% en 2026 (excluyendo la publicidad política en Estados Unidos), impulsada principalmente por el ciclo de inversión en inteligencia artificial y por la expansión internacional de anunciantes asiáticos.
El informe This Year Next Year Midyear Forecast 2026 analiza cómo la IA está redefiniendo el ecosistema publicitario y sostiene que la publicidad no solo está acompañando esta transformación tecnológica, sino que se está convirtiendo en uno de los principales mecanismos para financiarla y acelerar su adopción a gran escala. “La carrera actual no es por el oro, sino por lograr la inteligencia artificial general”, señalan los responsables del informe, que comienza su exposición con un minucioso repaso de aquel episodio que se desarrolló en el siglo XIX en California (Estados Unidos). La comparación entre la actual revolución digital basada en la IA y aquel hecho histórico no es casual, apuntan: “Esto es importante para nuestra previsión porque ayuda a explicar la dinámica actual de la industria publicitaria que no parece tener sentido según los estándares históricos: el crecimiento publicitario que se acelera a pesar del conflicto armado en Oriente Medio, el elevado precio del petróleo, la persistente fragmentación geopolítica y el sentimiento negativo del consumidor. Proyectamos que los ingresos globales por publicidad (excluyendo la política estadounidense) crecerán un 8,9% en 2026, una revisión al alza respecto al 7,1% que estimamos en diciembre. En Estados Unidos, donde la avalancha de la IA está más concentrada, se espera que el crecimiento de los ingresos publicitarios alcance el 11,9%, también una mejora respecto a nuestra estimación anterior”, estimada en un 7,4%. “La inversión en IA —y la publicidad que genera, tanto de empresas nativas de IA como de anunciantes tradicionales que despliegan IA para mejorar la eficiencia en sus negocios — está proporcionando una poderosa fuerza contraria, tal como hizo la Fiebre del Oro hace casi dos siglos”. Y, continuando con esta analogía, señala también que “El destino manifiesto [el que dio pie a aquel movimiento], como ideología, llevó a sus creyentes a infligir un daño tremendo a los pueblos indígenas, al medio ambiente, a los trabajadores que construyeron la infraestructura, pero a los que se les negaron sus beneficios”.
La búsqueda generativa basada en IA se perfila como el canal publicitario de crecimiento más rápido jamás registrado, con una previsión de alcanzar 5.100 millones de dólares en 2026 y superar los 100.000 millones en 2030
Principales conclusiones
Además de esa revisión al alza de la inversión publicitaria global, o la propia referida a Estados Unidos, el informe estima también la publicidad alcanza su mayor peso sobre el PIB mundial desde que existen registros comparables en el informe (1999): actualmente, entre el 0,8% y el 1%, pero con estimaciones de superar esta última barrera en 2030, o que la búsqueda generativa basada en IA se perfila como el canal publicitario de crecimiento más rápido jamás registrado, con una previsión de alcanzar 5.100 millones de dólares en 2026 y superar los 100.000 millones en 2030.
Además, el informe repasa la evolución prevista de los principales mercados publicitarios del mundo y de todos los canales de comunicación. Por regiones, estima un crecimiento del 11,6% en Norteamérica; del 6,9% en Europa; 6,7% para la zona APAC (China, Japón, India y Australia), del 13% para América Latina (que se proyecta sea la región de más rápido crecimiento de los ingresos publicitarios este año), y 5,6% en Oriente Medio y África.
Mientras tanto, señala el informe que social media y plataformas digitales seguirán liderando el crecimiento, con un avance previsto del 12,8% en 2026. De hecho, el ranking de las principales compañías por ingresos publicitarios está copado, en sus primeras posiciones, por Google, Meta, ByteDance, Amazon y Alibaba. Al tiempo, según sus previsiones, la televisión conectada y el streaming mantienen una fuerte evolución positiva. No así los medios impresos, que continúan su tendencia descendente.
