WPP Media ha comenzado 2026 como el grupo de agencias de medios con mejor desempeño en captación de negocio a escala mundial. Según el último Global New Business Barometer de COMvergence, compañía global especializada en investigación sobre el mercado de los medios y la publicidad, la unidad de medios del grupo británico lideró tanto el ranking de volumen total como el de negocio neto, con 1.500 millones de dólares en nuevas asignaciones durante el primer trimestre del año.
Entre las cuentas que han impulsado este desempeño destacan las adjudicaciones globales realizadas por anunciantes como Jaguar Land Rover y Estée Lauder, además de una asignación realizada por SC Johnson en Norteamérica.
En segunda posición se colocó Omnicom Media, que presenta por primera vez resultados consolidados de un total de seis redes (Initiative, Hearts & Science, Mediahub, OMD, PHD y UM) tras la integración de IPG. El grupo combinó 1.000 millones de dólares en nuevas cuentas con otros 1.000 millones en retenciones, apoyado las decisiones de anunciantes como Delta Airlines y Dyson.
El ranking continúa con Publicis Media tercera posición al conseguir 529 millones de dólares en nuevo negocio neto, y el balance negativa de la cuarta y quinta compañía de la clasificación: Havas Media Network (-57 millones) y Dentsu (-83 millones).
Crece el peso de los modelos centralizados
Una de las conclusiones que COMvergence destaca en este informe es el avance de las soluciones personalizadas operadas directamente por los grandes grupos de comunicación.
De los 7.000 millones de dólares analizados por la consultora en revisiones de inversión en medios durante el trimestre, el 25% (equivalente a 1.800 millones) fue asignado a estructuras específicas gestionadas por WPP Media, Omnicom Media y Publicis Media. Dentro de ese volumen, WPP concentró 1.200 millones, Omnicom 520 millones y Publicis 80 millones.
Para Olivier Gauthier, fundador y CEO de COMvergence, este comportamiento refleja una mayor concentración del negocio en modelos centralizados diseñados a medida para grandes anunciantes.
Wavemaker lidera entre las multinacionales y crece el peso de las ‘indies’
En el análisis por redes de agencias, Wavemaker ocupó la primera posición global, con 382 millones de dólares en nuevo negocio neto. Su desempeño se ha visto impulsado por las renovaciones de Huawei en China y Reckitt en India. EssenceMediacom se situó en segundo lugar y Hearts & Science, en tercera.
En negocio neto, es decir, sin contar retenciones, destaca Local Planet, consorcio internacional de agencias independientes presente en más de cincuenta países, con 146 millones de dólares en nuevo negocio, apoyado especialmente por el desempeño de la agencia alemana Pilot.
En total, esta edición global del New Business Barometer ha analizado 600 movimientos y renovaciones de cuentas en 49 mercados, que involucraron a 390 anunciantes y un volumen total de 7.000 millones de dólares, un 6% más que en el mismo periodo del año anterior. Estados Unidos concentró el 33% del gasto revisado y China, el 23%.
Tasa de retención
La tasa global de retención alcanzó el 38%, porcentaje que supone uno de los más elevados de los últimos años. Publicis Media registró el mejor comportamiento entre los grandes grupos, seguida por Omnicom Media y WPP Media.
Además, las agencias independientes captaron 1.400 millones de dólares, equivalentes al 20% del total analizado. Un tercio de este volumen corresponde a una agencia estadounidense, Horizon Media.
