Dentsu cerró 2025 como el mayor grupo de agencias de medios en España, con una cuota de mercado del 24,2% y una facturación de 1.329 millones de euros, según el informe anual Billings & Market Share elaborado por COMvergence, compañía global especializada en investigación sobre el mercado de los medios y la publicidad. La operación española del grupo japonés mantiene así el liderazgo alcanzado en ejercicios anteriores, en un mercado que, de acuerdo con la investigación, continúa mostrando signos de consolidación.

Por detrás de Dentsu se encuentran WPP Media y Publicis Media. WPP Media registró el mayor crecimiento entre los tres primeros grupos, con un aumento del 18,1% con respecto a 2024, hasta alcanzar una facturación de 851 millones de euros. Publicis Media, por su parte, ocupó la tercera posición con 735 millones, un 6,6% más que el año anterior.

‘Top’ 3

El estudio destaca que Dentsu mantuvo estable su cuota de mercado en relación a 2024, mientras que WPP Media reforzó su posición gracias a un crecimiento significativamente superior al del mercado. Publicis Media, por su parte, consolidó su presencia entre los principales grupos de agencias de medios del país.

COMvergence también ha analizado el impacto potencial de la integración de IPG en Omnicom. Según sus estimaciones, la combinación de las cifras de Mediabrands y Omnicom Media Group daría lugar a un nuevo grupo con una facturación conjunta de 1.344 millones de euros, una cifra que le otorgaría un liderazgo compartido con Dentsu.

Carat mantiene el liderazgo entre las agencias

En el ranking de redes de agencias, Carat conservó la primera posición con una facturación de 620 millones de euros, un 6,4% más que en 2024. La red de Dentsu volvió a situarse por delante de iProspect, también perteneciente a este grupo, que alcanzó los 418 millones y un crecimiento del 7,7%.

Havas Media, con 416 millones de dólares en inversión gestionada, se sitúa en tercera posición, destacando COMvergence que fue la única de las cinco primeras redes que redujo sus ingresos durante el ejercicio, con una caída del 11,4%.

Completan el top 5 OMD, con 347 millones de euros, y UM, con 340 millones, esta última impulsada por un crecimiento cercano al 10% interanual.

La inversión digital ya representa la mitad del mercado

El informe estima que las redes de agencias pertenecientes a los seis grandes grupos internacionales gestionaron 5.108 millones de euros en inversión durante 2025, un 5,3% más que el año anterior.

La inversión digital representó aproximadamente el 50% del gasto total analizado, con un volumen cercano a los 2.554 millones de euros. Además, COMvergence calcula que la inversión neta en medios en España alcanzó los 5.460 millones, de los que el 94% fue gestionado por agencias de medios.

Desde la compañía mencionan que Spain New Business Barometer de COMvergence cifra en 968 millones de euros el volumen de inversión sometido a revisión durante 2025, lo que equivale al 17% de toda la inversión administrada por los grandes grupos y agencias independientes.