Exte ha presentado Beyond Click, una nueva solución digital con la que propone evolucionar la forma de medir y comprar campañas de performance marketing. Frente a los modelos tradicionales basados en el clic, la propuesta busca centrar la inversión de los anunciantes en aquellas visitas que muestran un nivel de interacción considerado relevante para la marca.

La principal novedad es la introducción del modelo CPQS (Cost Per Qualified Session), en el que el anunciante solo asume el coste cuando el usuario completa una denominada sesión cualificada dentro de su web. Esta puede definirse a partir de parámetros como la aceptación de cookies, el tiempo de permanencia en la página o la interacción con el contenido. La sesión se valida, además, con la analítica del propio anunciante.

De esta forma, Beyond Click pretende desplazar el foco desde el volumen de clics hacia la calidad del tráfico y el engagement real del usuario. El producto abarca el recorrido desde la exposición a los formatos publicitarios y la llegada a la landing page hasta la navegación posterior. Solo cuando la visita cumple los criterios previamente establecidos por la marca se activa el coste de la campaña.

“Con Beyond Click queremos responder a una necesidad muy concreta del mercado, medir la calidad de la visita, no solo la respuesta inicial del usuario. En performance marketing, el clic sigue siendo relevante, pero ya no basta para entender si una campaña aporta tráfico de valor real para el negocio”, explica en nota de prensa Fernando García, CEO de Exte.

Foco en usuarios con mayor intención

La solución está especialmente dirigida a marcas con una elevada presencia digital y reconocimiento que quieran llevar parte de su estrategia hacia etapas más bajas del funnel publicitario. El planteamiento busca filtrar desde el origen las audiencias con menor intención y concentrar la inversión en usuarios con un mayor potencial.

Según García, el funcionamiento de Beyond Click permite “maximizar el ROAS al centrarse en identificar a las audiencias con mayor intención”. El directivo añade que, cuando el tráfico no alcanza los niveles de cualificación definidos, “se entrega sin coste para la marca”, con el objetivo de reducir ineficiencias y concentrar el presupuesto en los usuarios de mayor potencial.

Cada anunciante puede definir previamente qué considera una sesión de valor en función de sus objetivos, lo que permite adaptar la medición al comportamiento que busca conseguir entre los usuarios.

Otro de los elementos de Beyond Click es que no requiere píxeles ni integraciones complejas. Exte señala que este planteamiento busca facilitar la activación de las campañas en un contexto en el que cuestiones como la privacidad, la velocidad de las páginas web y la agilidad de implementación tienen un peso creciente en las decisiones de los anunciantes.