Después de los cambios acometidos en Ogilvy, con la salida de su anterior CEO, Jordi Urbea, el pasado mes de julio, posición que no fue relevada, sino que, al frente de la agencia se nombró a María Herranz para codirigir la compañía junto a Robero Fara, director general creativo de la misma, WPP acaba de anunciar un proceso similar en otras de sus dos agencias creativas: VML y Sra. Ruhsmore. En ambos casos, como ya ocurriera en Ogilvy, la figura de CEO desaparece.

Así, Óscar Orellana, CEO de VML desde 2024, y profesional con un largo histórico en las distintas agencias que, tras varias fusiones, han dado lugar a esta compañía (Wunderman Thompson, resultante de la integración de Wunderman, JWT y SCPF, y antes, Wunderman), cierra su etapa al frente de la agencia, según se indica en un comunicado. Para asumir la responsabilidad sobre esta, se ha nombrado a Marta Palencia como directora general, posición que pasa a ocupar después de más de veinte años vinculada a Sra. Rushmore, de la que fue nombrada CEO hace un año, tras la reorganización acometida después de la salida de dos de sus fundadores: Marta Rico y Miguel García Vizcaíno.

“El movimiento se enmarca en la evolución de WPP Creative en España y abre una nueva etapa para ambas compañías, reforzando sus respectivos modelos y aprovechando el talento y la experiencia de sus equipos para seguir desarrollando propuestas diferenciadas dentro del ecosistema creativo de WPP”, se cita en el comunicado.

Nueva estructura directiva en Sra. Rushmore

La incorporación de Marta Palencia a VML da paso a una nueva estructura directiva en Sra. Rushmore, se indica también, “que refuerza su estructura de negocio con el nombramiento de Rocío Cáceres como directora general de negocio”.

Rocío Cáceres, hasta ahora business lead de la agencia, cuenta con más de veinte años de experiencia en el sector. Inició su trayectoria en J. Walter Thompson, de donde pasó a Sra. Rushmore. A lo largo de su trayectoria ha liderado clientes como ING, Eroski, Domino’s, el Comité Olímpico Internacional, Mazda, Sanitas, Coca-Cola, Iberostar o Vodafone, desarrollando una amplia experiencia en gestión de clientes y una visión transversal del negocio. En esta nueva etapa, compartirá la dirección de Sra. Rushmore con Raquel Espantaleón, quien compagina la dirección general con la responsabilidad del área de estrategia.

Agradecimientos

“Quiero agradecer especialmente a Óscar su liderazgo y el enorme trabajo desarrollado durante estos años. Su contribución ha sido fundamental para la evolución de VML en España y para construir una compañía más integrada, con grandes capacidades y un equipo extraordinario. Le agradecemos su compromiso y dedicación durante toda esta etapa y le deseamos lo mejor en la que ahora comienza”, señala en la nota Álex Mariño, CEO de WPP Creative Spain & Enterprise Solutions. Y, continúa: “Al mismo tiempo, la llegada de Marta abre una nueva etapa para VML. Su sólida experiencia en gestión de clientes y desarrollo de negocio, unida a una profunda comprensión de la cultura creativa, será clave para seguir evolucionando la compañía y poner todo el potencial de la creatividad y la tecnología al servicio del negocio de nuestros clientes”.