The Cocktail, compañía que forma parte de WPP, y que depende de la unidad de negocio Enterprise Solutions, ha nombrado a Borja Carril managing director de la compañía. Vinculado a la firma desde 2016, el directivo asume ahora la dirección de un equipo de más de 800 profesionales tras una década en la que ha desarrollado sus capacidades de marketing, martech y data. Desde 2020 ocupaba el puesto de managing partner de estas disciplinas.
El nombramiento se enmarca en la evolución del modelo de liderazgo de las compañías que forman parte de WPP Creative y WPP Enterprise Solutions en España. Según se ha informado desde el grupo, este proceso busca reforzar la autonomía, la especialización y la identidad de cada una de sus marcas al tiempo que facilita una mayor conexión entre el talento y la experiencia de sus equipos.
En los últimos meses, este modelo también se ha concretado en los nombramientos de María Herranz como managing director de Ogilvy, tras la salida de Jordi Urbea de la compañía, y de Marta Palencia como managing director de VML, tras la salida de Oscar Orellana. En el caso de The Cocktail, la promoción de Carril supone situar al frente de la compañía a un profesional que ha participado en la construcción de su oferta y de nuevas líneas de negocio.
Álex Mariño, desde el pasado verano CEO de WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, señala en relación con esta promoción que “responde a una visión que estamos impulsando en nuestras compañías: contar con liderazgos muy cercanos al negocio, a los clientes, al talento y a la cultura de cada una de nuestras marcas. Queremos compañías fuertes, con identidad y propuestas diferenciales, y al mismo tiempo mejor conectadas entre sí. Borja representa muy bien esa ambición desde The Cocktail, por su conocimiento del negocio, su habilidad para construir equipos y nuevas líneas de negocio y su visión sobre cómo convertir la transformación tecnológica en oportunidades para nuestros clientes”.
Más allá de la eficiencia
Carril asume la dirección de The Cocktail en un contexto en el que la inteligencia artificial está ampliando las posibilidades de transformación de las empresas. Ante este escenario, Carril plantea tres pilares para su liderazgo: afrontar el futuro desde el optimismo, utilizar la IA para ir más allá de las mejoras de eficiencia y trasladar el avance tecnológico a nuevas oportunidades para las personas y la sociedad.
“El optimismo no consiste en ignorar la complejidad o los riesgos, sino en decidir cómo los afrontamos. En un entorno de incertidumbre, elegimos concentrar nuestra energía en las oportunidades y en lo que podemos construir sobre ellas. Es una decisión estratégica que exige ambición, pero también responsabilidad”, explica Borja Carril.
El nuevo managing director de The Cocktail defiende que el valor de la inteligencia artificial debe medirse también por su capacidad para abrir posibilidades que todavía no se han explorado: “El gran dividendo de la IA no debería ser hacer lo mismo con menos, sino ser capaces de hacer lo que hoy ni siquiera imaginamos. Lo relevante no es solo cuánto aumenta nuestra capacidad, sino qué decidimos construir con ella”.
En este planteamiento, el directivo atribuye a las empresas un papel relevante en las decisiones sobre la aplicación de la tecnología, tanto por su escala como por su impacto en la vida de las personas. “La tecnología, por sí sola, no construirá un futuro mejor. Somos las personas, las organizaciones y las marcas quienes decidimos para qué y cómo la utilizamos. Desde The Cocktail, y junto a las grandes compañías nacionales y europeas con las que trabajamos, queremos ser protagonistas de esa transformación y contribuir a que estos avances se traduzcan en mayores oportunidades para las personas”, añade.
Una década en la compañía
Carril se incorporó a The Cocktail en 2016 como head of digital marketing. Desde esa posición, creó el área de marketing digital y definió su propuesta de valor, sus servicios y su plan comercial. Posteriormente asumió los puestos de partner y chief growth officer, antes de pasar a liderar la dirección estratégica de marketing, martech & data como managing partner en 2020.
Borja Carril es licenciado en Económicas por la Universidad de Oviedo y con un máster en Marketing y Dirección Comercial por la Escuela Europea de Negocios.
