Las campañas navideñas se le dan bien a El Corte Inglés, un anunciante que lleva tres años confiando su creatividad a una historia de magia simbolizada en un elfo, acompañada de un pegadizo jingle. Así, en el pasado mes de diciembre la empresa española lideró el ranking de notoriedad que elabora Imop, el Top of Mind.
La cadena de restauración Burger King comienza 2021 con un diseño visual nuevo que estará presente en todos los puntos de contacto con el cliente. Este nuevo diseño, realizado en colaboración con la agencia creativa Jones Knowles Ritchie (JKR), supone el primer cambio integral de la marca en más de veinte años y busca reflejar de forma más fidedigna los valores de Burger King.
Con el objetivo de dar impulso a su marca y ayudar al Sevilla FC en la consecución de sus objetivos de negocio y deportivos, la agencia Summa ha realizado un proyecto global de ‘branding’ que abarca desde la definición de la estrategia de marca, con un nuevo propósito, valores y territorios de comunicación, hasta la actualización de su identidad, incluyendo el diseño de todos los símbolos identitarios del Club y la creación de un estilo visual y verbal diferencial.
El gigante de comercio electrónico podría haber ingresado alrededor de 17.000 millones de euros por publicidad en 2020. En un año en el que la compra digital se disparó a causa de la pandemia, el negocio publicitario de Amazon creció a mayor velocidad que su servicio de suscripción Prime, Amazon Web Services o sus ventas electrónicas directas, señalan los expertos.
Ecovidrio, entidad encargada de la gestión del reciclado de los residuos de envases de vidrio en España, ha modificado su logotipo eliminado del mismo las letras que, aisladamente, conforman la palabra covid. Esta iniciativa, desarrollada por la agencia Momentum, “es una forma de materializar el deseo de que el coronavirus desaparezca”, se indica en una nota.
‘Do your thing’ es el nuevo posicionamiento de marca de ING, en el que ha trabajado Sra. Rushmore y que está “centrado en la tranquilidad y libertad que sienten sus clientes porque pueden dedicar su tiempo a lo que de verdad les importa y no a las gestiones con el banco”, según se ha informado.
CBRE, compañía de consultoría y servicios inmobiliarios, ha nombrado a Izaskun Ezcurra como nueva directora del área de marketing y comunicación de CBRE España. Desde su nuevo rol, liderará las áreas de comunicación, marca, marketing de servicios, marketing digital y redes sociales. Hasta ahora esta posición era ocupada por José Manuel Paredes, que comienza una nueva etapa profesional centrada en la docencia, la investigación y la asesoría estratégica.
La marca ha renunciado a lanzar su tradicional campaña navideña televisiva, que desde hace cuarenta años repetía por estas fechas su jingle “vuelve a casa, vuelve, por Navidad”. La campaña se limita a punto de venta, con acciones también en redes sociales y se centra, fundamentalmente, en las últimas novedades de producto.
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