El mes de febrero ha sido un revulsivo para el sector de la Alimentación, con un gran incremento en la notoriedad de las marcas del ranking del Top of Mind de Imop, que encabeza, como suele ser habitual, Danone. Este anunciante estrenó a mediados del mes nueva campaña de publicidad para su marca Activia, en la que dejaba de usar prescriptores.
La inversión en marketing y publicidad crecerá moderadamente (+0,3% y +0,4%, respectivamente) en 2016, según la duodécima oleada del Barómetro Trend Score que elaboran la Asociación Española de Anunciantes y Scopen.
Schweppes Suntory España, empresa que opera en el mercado de bebidas no alcohólicas, ha nombrado a Maria Martha Luchetti directora de marketing para España y Portugal, en sustitución de César Vargas.
La empresa de soluciones de impresión profesionales Oki Europe ha nombrado a Naoki Machida director de marketing para Iberia y a Flor Uzquiano, ‘marketing manager’ para el mismo mercado.
Después de tres meses consecutivos al frente del Top of Mind de Imop, El Corte Inglés cedió el primer puesto a Carrefour, un anunciante habitual también en la cabeza del ranking. Habrá que esperar al mes que viene para ver cómo le funciona a la cadena de grandes almacenes su recién estrenada campaña con motivo de su 75 aniversario, pero de momento se queda en la segunda posición.
El portal de citas Meetic ha promovido a María Capilla a la dirección de marketing de la compañía para España y Portugal, puesto en el que toma el relevo de Ana Poveda, quien ha desempeñado estas funciones durante el último año.
El Corte Inglés arranca las celebraciones de su 75 aniversario con la campaña ‘Tu historia es nuestra historia’, creada por Sra. Rushmore, concebida como un homenaje a la sociedad española. La campaña, presentada esta mañana en rueda de prensa, tendrá un amplio y sostenido plan de medios a lo largo del año, con dos objetivos claros: conectar con las emociones y ser notoria. De momento, aunque el protagonismo lo tiene la gente corriente, el mítico Elton John ha cedido los derechos para utilizar su música en el spot, algo extraordinario en la trayectoria del cantante británico.
El mes de enero trajo dispares comportamientos para los sectores Financiero y de Electrónica de Consumo en la notoriedad de sus marcas, según el Top of Mind de Imop. Si bien el primero aumentó la notoriedad de la mayoría de sus marcas líderes, el segundo sufrió un notable descenso.
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