Nuevos perfiles y el aporte de una visión externa que contribuyan a amplificar y rejuvenecer la marca. Ese es el camino iniciado por Santander hace varios meses y que se deja ver tanto en sus campañas como en la nueva organización del área de marca, marketing y publicidad que lidera Marina Peña, en la que, entre otros hechos, se ha creado una agencia interna, LaSanta.