La agencia creativa madrileña LightBros está detrás de la campaña internacional que Ecoalf ha lanzado con motivo del Black Friday. Aunque se trata de una fecha caracterizada por un consumo elevado a su máximo exponente, que la marca de moda aborda apelando a la responsabilidad en las compras con el objetivo de salvaguardar la Tierra.

Bajo el concepto Add to cart Earth!, la campaña se desarrolla en torno a un carro de la compra de colosales proporciones y repleto de ropa usada. Con este proyecto se quiere comunicar que Ecoalf no participa en el Black Friday, “una campaña promocional que genera desperdicio, sino que en su lugar quiere mostrar a los usuarios el impacto que sus hábitos tienen en el planeta para cambiarlos”.

De acuerdo con los datos compartidos por la marca, las ventas globales durante el Black Friday experimentarán un enorme crecimiento en diez años: +305%. Por ello, sostiene que “el Black Friday anima a la gente a comprar cosas que no necesita promocionando el consumo excesivo”, y que “cada click inconsciente en “añadir al carrito” añade al planeta cantidades ingentes de ropa que acaba pronto desechada.”

Luis Princep, director creativo de LightBros, señala en una nota de prensa que “queremos mostrar de forma impactante que muchas veces compramos más por un hábito impulsivo que por necesidad. Creemos que hacer visible la gran cantidad de ropa que consume de media una persona a lo largo de su vida, podrá ayudar a que nuestras decisiones sean más conscientes y mejores para el planeta.”

Por su parte, Carolina Álvarez-Ossorio, CMO de Ecoalf, añade que “gracias al know how de LightBros, por primera vez, hemos conseguido trabajar con tecnología 3D e hiperrealismo para crear una campaña de concienciación sobre el daño que genera Black Friday mucho más realista para llegar e impactar al consumidor final”.

Para la recreación 3D del carro lleno de ropa y la integración sobre la acción real, LightBros ha contado con Imascono, un destacado estudio especializado en realidad aumentada y metaverso, con amplia experiencia en CGI y en la creación de experiencias en tres dimensiones.

La campaña consta de un de spot digital de 40”, shorts de 6” y gráficas localizadas en diferentes capitales europeas (Madrid, Paris, Berlín, Milán y Viena), una landing, newsletters y materiales en las tiendas.