Café para Cinco es el nuevo proyecto lanzado conjuntamente por Banco Santander y Prensa Ibérica. Se trata de una webserie producida íntegramente por el grupo editorial a través de Prensa ibérica 360 y PIStudio, la productora propia, en una acción desarrollada para la entidad financiera. La serie, ya disponible en las webs de Prensa Ibérica y en el canal de YouTube de Santander España, propone una reflexión sobre los principales desafíos profesionales y formativos de la sociedad actual a través de un formato ágil y accesible.
Compuesta por ocho episodios de aproximadamente seis minutos de duración, Café para Cinco sitúa su acción en un Work Café Santander, espacio que actúa como punto de encuentro de cinco personajes con trayectorias y circunstancias vitales muy distintas. A través de sus historias, la serie aborda cuestiones como la educación financiera, el emprendimiento, la transformación digital, la irrupción de la inteligencia artificial, la inclusión, el networking y la necesidad de actualización constante en un mercado laboral en permanente evolución.
El actor y presentador Arturo Valls encabeza el reparto de Café para cinco en el papel de Martín, un profesional de la publicidad que ha decidido emprender por cuenta propia. Junto a él, el elenco lo completan Sergio G. Abelaira (Rafa, estudiante de Ingeniería Informática), Juan Diego Bueno (en el papel de Ernesto, jubilado que apuesta por la formación continua), Andrea Lareo (que da vida a Andrea, emprendedora y estudiante de Económicas con el apoyo de Fundación Universia) y Diana Fenochio (que interpreta a Lola, profesional en proceso de reinvención gracias a un programa de Santander Open Academy).
Cada uno de los protagonistas representa una manera diferente de afrontar el trabajo, la formación y la toma de decisiones en un contexto marcado por el cambio tecnológico y social. La serie plantea, desde una narrativa dinámica y cercana, cómo el aprendizaje a lo largo de la vida, la planificación estratégica y la adaptación se han convertido en elementos clave para el desarrollo profesional y personal.
Contenido con propósito
La idea de este proyecto nació en el área de contenidos de Prensa Ibérica, y ha sido realizado íntegramente de forma interna gracias a disponer de una productora dentro del grupo. Así, pues, se trata de una iniciativa que se ha gestado directamente entre el grupo editorial y la marca. Como se recordará, Publicis Groupe es, desde comienzos del pasado año, quien se encarga de la estrategia global de comunicación de Banco Santander. Además, aunque desde Prensa Ibérica se trabaja desde hace años con Banco Santander en temas audiovisuales, esta es la primera vez que ambas compañías se embarcan en un desarrollo de este tipo. También es, señalan desde Prensa Ibérica, su primera experiencia con un cliente en temas de webseries y con este nivel de producción.
La serie se estrenó el pasado 23 de febrero y, desde entonces, semanalmente se estrena un nuevo capítulo, hasta los ocho que la componen. Está disponible en las cabeceras digitales de Prensa Ibérica (suma en el conjunto del país 31 cabeceras entre periódicos de información general, deportiva, semanarios y revistas), en las que tendrá vida permanente en las homes, en toda la amplitud de los soportes del grupo y con refuerzo en las redes sociales con piezas específicas, tanto orgánicas como de pago. Se podrá ver, además, en el canal oficial de YouTube de Santander España.
Con esta iniciativa, señalan sus promotores, se apuesta “por un formato audiovisual innovador que combina entretenimiento y reflexión, con el objetivo de fomentar el aprendizaje continuo, la cultura financiera y la adaptación a los nuevos modelos de trabajo”. Con ello, se subraya “el compromiso de ambas entidades con la generación de contenidos de calidad que contribuyan a acercar al gran público conceptos vinculados a la formación, la educación financiera y el emprendimiento desde una perspectiva comprensible y aplicada a la realidad cotidiana”. Además de enfatizar también el papel de los Work Café Santander como espacios que trascienden la actividad financiera tradicional para convertirse en entornos de encuentro, colaboración e intercambio de ideas.
