¿Es arte, es moda o es aceite de oliva? Esta ha sido la pregunta que durante días recorrido las redes sociales y los titulares de los medios lifestyle tras ver a la cantante Aitana pasear por Madrid con un llamativo bolso color verde oliva que parecía esconder algo más. La respuesta: se trata del pistoletazo de salida de la nueva campaña de Aceites de Oliva de España, que convierte al virgen extra en el nuevo símbolo pop y cultural del país.

La acción, que lleva la firma creativa de la agencia CYW, con planificación de medios a cargo de NF Media y en la que también ha colaborado AcentoenlaCé, apuesta por un giro radical en la forma de comunicar el aceite de oliva: lo presenta como #ElComplementoPerfecto, un objeto de deseo que no solo se disfruta en el paladar, también se luce. La campaña tiene vocación de largo recorrido, pues diferentes acciones están aún por desvelar, pero ya cuenta con un spot para televisión y medios digitales protagonizado por el exclusivo bolso diseñado por Palomo Spain.

“El aceite de oliva virgen extra es estilo, es identidad. ¿Qué mejor manera de acercarlo a los jóvenes que desde sus propios códigos culturales?”, reconoce Pedro Barato, presidente de Aceites de Oliva de España. La moda, explican desde la organización, es el nuevo lenguaje para conquistar a las nuevas generaciones y hacer del producto un símbolo emocional más allá de la cocina.

El bolso de Aitana fue concebido en el taller de Palomo Spain en Córdoba y fabricado en Ubrique, epicentro de la artesanía marroquinera española. Su diseño integra una botella de aceite en la estructura, una decisión mediante la que se busca elevar el virgen extra al nivel de pieza de lujo, con raíces locales y aspiración global.

“Desde el principio supimos que el aceite tenía que ocupar un lugar icónico en esta historia”, comenta por su parte Willy Lomana, cofundador de CYW. “Como un buen bolso, es el detalle que transforma un look; como un buen aceite, transforma un plato”, añade su socio, Carmelo Rodríguez.

La campaña se desplegará durante todo el año con presencia en digital, redes sociales, acciones con influencers y publicidad exterior, incluyendo formatos como mupis, marquesinas y una gran lona en el centro de Madrid.