El pasado mes de mayo, el grupo Jungle informaba de que dos de sus compañías, PS21 y Rainmakers, se encargarían a partir de entonces de la estrategia, creatividad, desarrollo digital y analítica de Škoda. No ha sido hasta ahora, 21 de enero de 2026, cuando PS21 ha dado cuenta sobre su primer proyecto para la marca del grupo Volkswagen, que se desarrolla bajo el título de ¿Cuál fue tu último por qué?

Este trabajo profundiza en el significado de Let’s explore, el concepto que articula el posicionamiento global de la marca y que se traduce en una actitud basada en estimular la curiosidad como motor de evolución. La creatividad invita a observar la realidad con más atención, a cuestionar lo cotidiano y a descubrir nuevas perspectivas, tanto en la vida diaria como en la relación con la propia marca.

Una evolución de marca con argumentos

La evolución de la plataforma de marca llega acompañada por la consolidación de la ofensiva de producto y la progresiva llegada al mercado de una nueva generación de modelos como los Enyaq, Epiq y Elroq.

El spot, producido por Glassy Films, y en el que además han trabajado Metropolitana (postproducción) y Trafalgar13 Music House (sonido), profundiza en la pregunta como detonante de la curiosidad. Cuestiones aparentemente simples (como por qué los gorros llevan pompón, si los peces duermen o por qué los semáforos tienen tres colores), se invita a la audiencia a replantearse lo que normalmente se da por hecho para extender esa lógica al conocimiento de la marca checa.

De este modo, Škoda se suma al proceso de exploración como una marca que observa, cuestiona y busca mejorar la realidad a través de soluciones útiles y pensadas para las personas.

El lenguaje visual de la campaña se construye desde un enfoque contemporáneo, con una estética sobria y composiciones claras que priorizan la legibilidad del mensaje. La campaña incorpora también el uso experimental de nuevas herramientas creativas, entre ellas la inteligencia artificial, siempre al servicio del criterio humano y de la intención narrativa, según se ha informado.

Este planteamiento amplía el marco estratégico de la marca para conectar con territorios como la cultura, el diseño o el lifestyle, más allá de un discurso centrado exclusivamente en el producto.

Plan de medios

Gestionado por PHD, agencia de Omnicom Media que es titular de los medios del grupo Volkswagen, el despliegue contempla televisión, medios digitales, exterior, redes sociales y contenidos editoriales.

Beatriz Colorado, directora de marketing de Škoda en España, destaca sobre su primera campaña junto a PS21 que "busca descubrir el porqué de eso que jamás te habías cuestionado, una lógica que te lleva a pensar en por qué elegir Škoda, una marca que ha crecido, evolucionado…".